家居卖场创新促销 “夜卖”应对淡季市场

　　“夜卖”对于家居建材行业来说并不陌生，随着家居建材卖场的趋于人性化，夜间卖场已逐渐被企业与消费者所认知。而连日来家居建材产品随之房地产所呈现的销量下滑局面，也就迫使企业不得不在营销上大下苦功，夜间卖场也就成为企业获取更多产品销量的潮流方式。

　　“夜卖”或成淡季中的一抹阳光

　　继打折、抽奖、买送、赠券、返现等形式多样的促销活动相继推出之后，家居建材超市仿佛一时间忘记了“创新”一词，苦于无法找到更为行之有效的促销方法，在淡季销售的过程中获取更多的产品销量。促销创新上的“江郎才尽”也就使得消费者大多情况下都不感冒，这也就将企业的促销创新推向了不得不发的局面，这种情况下，具有前瞻性的家居建材超市开始打起了“夜卖”的主意。

　　业内人士指出：家居建材卖场营销纷纷瞄准夜卖，主要原因之一是向夜间卖场争取营销时间，为淡季提人气。当前很多卖场的正常营业时段与上班时间基本一致。这就导致很多想装修的人有需求却没有足够的采购时间。而且对商家来说，在市场低迷的情况下，增加营业时间就是增加潜在的销售额。

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